为了宣传自己的产品,他们想出了什么奇招?


去年十月开始,爱马仕就在ins发布了一个叫做“The Faubourg of Dreams ”的创意项目,带我们走进梦中的法布街24号。每周打开一个特别主题的房间,即每周在社交平台发布一组和不同艺术家们合作的内容。

不过,从咖啡桌这个答案也可以看出,爱马仕并没有认真要把这个东西放在盒子里卖给大家。但这种形式的确增加了互动性和趣味性。其实近年来,爱马仕在社交媒体上为我们呈现的形象,完全不是那种高高在上的,远离人群的。它乐于创作和分享一些年轻的、多元的创意形式与内容。

Teatime自动飞到身边的陶瓷杯,逼真的赛马体验,在工作间也可以进行的冲浪活动…各种天马行空,充满了未来感与科幻色彩。画面中身穿工作围裙的人物也在暗示着爱马仕手工作坊中的工匠们。

另外,纪梵希也喜欢与大众互动。

大家知道一个叫做“Twister”的游戏吗?中文译名叫做“扭扭乐”。在北美地区是个非常经典的聚会游戏,很多经典美剧中也经常出现它的身影。

怎么样 看了这些

其中早先发布的三个预告视频非常有意思。预告视频的台词简单到不行,只是几个单词排列组合:I’m / you’re / Charlotte Rampling / Marc Jacobs,听起来他们在做初次见面的自我介绍,但每只都有意外。

纪梵希配音秀PK?

转盘的颜色对应香奈儿指甲油的颜色,指针变成了包装瓶。背景墙面到地面都布满了彩色波点,同时游戏又自然地带到了模特手部和脚部的特写,一秒就种草这个非常夏天的粉彩绿。

LVMH集团在近日宣布了Matthew M.WILLIAMS出任纪梵希新创意总监的消息。注入新鲜血液的纪梵希,会有什么样突破和改变?四个月后他的首秀又会与怎样的创意campaign结合?我们也非常期待。

这一季的系列名字叫做 “NY PARIS 1993 ”。Parisian 和 New Yorker 的相遇,演员和设计师的相遇。由两位来演绎90s的巴黎和纽约——这次设计灵感和风格的两面,这样的戏剧化碰撞,再合适不过,再精彩不过。

游戏玩法是这样的:玩家旋转转盘指针,指针停在哪个颜色,就要根据指令将手或者脚放在相应颜色的位置。一旦手肘或者膝盖碰到地面就会遭到淘汰。

当时纪梵希创意总监Clare Waight Keller 在社交平台上也公开表达了对这次合作的欣喜和对两位的欣赏。她认为两位有着很多共同之处:他们都有着惊人的才华、对事业的无尽热爱,以及智慧与幽默感。

第三只:两个人竟然像孩子那样开始斗嘴,把对方的名字放在自己的姓氏上,不断提高音量和语速以求在这场幼稚的争吵中占据上风。

不仅如此,纪梵希还大胆把重新剪辑过的视频素材交给大众,让他们随意创作视频配音,打造属于自己的独一无二的campaign video。只要前往官网,点下开始录制按钮,就能把自己的声音加入其中了。

原标题:为了宣传自己的产品,他们想出了什么奇招?

“ Givenchy大片拍摄现场,知名设计师竟遭大牌女星掌掴?” 这样花边小报式的标题能得到你的注意吗?

Givenchy

对哪些品牌和单品产生兴趣了吗?

这个配音挑战最终选出的优胜者,他们录制的视频会被发布在纪梵希的官方社交媒体上,并有成为下一个Givenchy Voice的机会。

当正片发布,所有疑团解开,原来Charlotte正在给Marc上一堂演技课!正片中,两人身穿剪裁优雅的新一季成衣。Marc还拿高跟鞋当听筒打电话,“戏”非常多。

第一只:Marc讲完话之后,Charlotte张口竟然是跟他一模一样的声音。

其实上面的“看盒猜物”也是其中一个叫做“秘密仓库”的房间。另外“安全检查房间”、”ASMR房间”、“梦之画廊”等等,从绘画、声音、视觉艺术等方面,展现了爱马仕品牌的独特性和产品的特质。

其中最别具一格的是叫做”The Dream Workshop“的房间。美漫风格的短动画,展示了工作坊里诞生的17个梦幻发明。

还有哪些让你印象深刻的campaign创意?

每一季度的品牌campaign都是“八仙过海,各显神通”的比拼现场。不仅各类单品让你眼花缭乱,为了吸引消费者注意,大家更是挖空心思出奇招。让我们一起来看看那些品牌营销的“骚”操作,看哪个奇思妙想最能打动你,让你心甘情愿奉上钱包。

切开爱马仕Kelly?

周二是在家“扭扭乐”的时间!一周七天,每天都有不同的主题和单品推荐,每天都被安排得明明白白。

说到玩游戏,不得不讲到另一个很爱“玩”的品牌:爱马仕。打开爱马仕的社交媒体,总会为它发布的创意内容折服。但最近比较吸引我的,反而是这个看起来很有童趣的“看盒子猜物品”游戏。

助理/小笋

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香奈儿很巧妙地将这个游戏融入到了新一季指甲油的campaign之中。

第二只:Marc连喊三声“You’re Charlotte Rampling”之后竟然被扇了一巴掌。

在去年“I’M YOUR MIRROR”的主题campaign中,这支广告视频的背景音是一大亮点。经过扩音器处理的男声,以摄影师的身份指导着模特的动作。

为了避开其他玩家,取得游戏胜利,参与者常常会作出各种让人啼笑皆非的姿势,这也是这个游戏最大的乐趣所在。

另外这个视频的BGM也很有意思。人们的加油呐喊声混合着高雅悠扬的小提琴声,再配上画面中两位穿着时尚的模特在地上摆出些在大片拍摄中并不常见的姿势,投入地游戏着,两者的反差对比十分幽默诙谐。

爱马仕是与艺术联系得最为紧密的品牌之一:它每年都会邀请大量的艺术家合作,除了著名的爱马仕橱窗,还有产品包装设计,以及出现在社交媒体上的各类内容与campaign宣传。

Hermès

只有你想不到没有他们做不到

A. 水母

爱马仕这些大胆的尝试和多元化的内容,丰满了品牌的文化内涵,也向我们展示了顶级品牌的顶级创意。没有名人光环,流量艺人的加持,爱马仕走出属于自己的营销创意之路。

爱马仕标志性的橙色盒子被设计成了各式各样没有见过的形状。不妨一起来猜猜盒子里是什么吧~ 当然,答对的人也没有Birkin手袋奖励你啦。

在去年六月份ins发布的小视频里,两位头戴编织帽,身穿清凉时装的模特也玩起了这个游戏。

”好了宝贝到你了”“稍微走动一下” “凝视镜头,现在镜头里的是谁?” …男女模特在旁白的引导下演绎着90年代复古经典形象。声音的质感经过扩音器变得扁平,更将系列本身优雅迷醉的感性氛围带到了观者面前。

Chanel

香奈儿美妆版扭扭乐?

答案还是挺明显哒。起码截至目前,还没听说过去买包有配货水母和宇宙飞船的事件发生。

编辑/Siqi

Givenchy 20SS成衣系列的大片邀请到了英国演员Charlotte Rampling和美国设计师Marc Jacobs共同演绎。

C. 宇宙飞船

看起来非常无厘头的三只预告一下子就点燃了大家的好奇心,引起了足够的话题与讨论。

我们这才想到之前的三支预告的呈现方式,和表演教学中会使用到的重复训练非常相似:两位演员面对面,只重复一句话来进行“对话”。而那让人错愕的一巴掌也只是戏剧冲突的表现而已。

但香奈儿始终展现对女性美的追求,在视频和大片中始终可以看到模特的线条之美,肢体的协调与张力。Chanel Ladies 永远时髦、独立、自信,永远保持最大程度的优雅。

比如第一周的房间——“Lizzi的厨房”。受到社交媒体上流行的“解压视频”的启发,翻糖蛋糕艺术家Giulia Ceccacci创作的精美爱马仕产品蛋糕们,在视频中被顺滑地切开。

最终三位优胜者被选出,他们的配音各显神通,有的将看似没有逻辑的镜头剪切用高级文案完美串联在一起,也有自说自话,完全在状况外的反差幽默。

都在评论区告诉我们吧!

你觉得盒子里的物品是?

在今年四月份的时候,因为疫情原因,香奈儿美妆配合“stay home”的号召,用“Game day at home ”的标题,再次在社交媒体上发布了这条内容。

快来看各路品牌创意神仙打架

B. 咖啡桌